了解自己和競爭者在市場上的情況，很重要！此時，需要進行背景調查！教你在數字化整合營銷開始之前，用Facebook偷看分析市場情況！
1背景調查目標
認識自己
數字化整合營銷了解自己在市場上的情況，主要需要了解以下幾點:
銷售產品的賣點
目標客戶群：數量、地域、年齡、性別、興趣、行為
產品的優缺點
市場狀況
了解競爭產品
數字化整合營銷了解競爭產品，主要需要了解以下幾點:
誰是競品？
競爭產品的客戶群數量、地區、年齡、性別、興趣和行為特征。
競爭產品的優缺點。
競爭產品的市場狀況。
2 工具
- Google Trends
- Facebook Audience-insights
以下以某女裝電商為例，教你如何操作這兩種工具。
1 Google Trends
網站:http://www.xxxx.cn/trends/
這個女裝電商網站，我們暫時為A女裝。
平均搜索25-75，最近25-50。
有關主題為：服裝，有關查詢為A女裝。
通過相關查詢進行搜索：
平均搜索25-75，最近50-75。
目標市場集中在美國和加拿大。
A女裝在相關查詢-熱門搜索中最多的是：dress,coupon。on。廣告策劃可以從dress和coupon兩個關鍵點進行。
相關查詢-搜索量增加時，可以看到同行網站:eloquii、zulily、choies等。
2 Facebook Audience-insights
- 使用現有的CustomAudience進行分析。
- 根據行業經驗選擇目標客戶群的特點分析。
- 用谷歌趨勢收集的競爭產品和產品信息分析。
設立國家和興趣:
可以從Demographics,Pagelikes,Location,Activity,Household,Purchase 6個條件進行分析：
總結
通過Google趨勢等任等任何工具收集信息，了解產品和競爭產品的特點、目標客戶的特點、優勢和劣勢。
收集的信息由FacebookAudience-insights轉換為Facebook可用的用戶行為特征和興趣。
通過對競爭產品的分析，目標客戶群體更加精確。與競爭產品相比，投放產品的優勢可以作為數字化整合營銷的賣點。